Target 零售媒体 Roundel 推广增量性指标，仅 8% 广告主将其作为核心绩效标准

Target 旗下零售媒体业务 Roundel 高管指出，尽管过去两年零售商大力推广“增量性”（incrementality）以衡量广告带来的真实销售增量，但目前仅 8% 的 Roundel 广告主将其作为主要绩效指标。该指标通过对比测试组与对照组数据，旨在区分广告驱动收入与自然发生销售，然而多数品牌尚未完全信任或依赖此测量方式。