窄播：双11走向分化，各平台以不同策略争取增长

双11正经历供给、需求与渠道的明显分化，高频补货场景被日常低价和即时零售分走，大促更聚焦于品牌溢价商品与集中曝光。淘天、抖音、京东、快手和小红书分别围绕旗舰店+AI、内容分层、供应链服务、社区严选等自身优势组织经营。AI虽已介入消费者决策与商家运营流程，但尚未对流量入口和市场份额产生决定性影响。