36氪分析2026年双11：满减退场、国补退坡下平台与商家的增长新逻辑

2026年双11期间，天猫、京东等平台将补贴与商家广告投入挂钩，AI开始深度参与导购和投放决策。数据显示，全国网上商品零售额前8个月仅增长4.3%，京东二季度自营收入下降但平台营销收入增长8.3%至308.60亿元。