双11香氛消费转向情绪场景与AI搜索：阿里妈妈披露氛围香氛增速258%，千问用户达2.5亿

阿里妈妈《经营蓝宝书》显示“氛围香氛”赛道平均增速258%，热度环比攀升66%。天猫将“香氛留香洗护”等列入双11优选赛道，推动消费从单瓶香水向全屋场景组合转变。上半年千问有2.5亿用户使用AI购物，淘宝AI搜索请求量达百亿级，模糊的情绪化需求正通过AI直接匹配替代传统关键词搜索。