2026年双11观察：平台简化促销规则，AI加速融入电商基础设施

2026年双11期间，京东、淘宝天猫和抖音等平台普遍弱化跨店满减，转而采用官方立减等简化规则以降低消费者决策成本。各平台在流量运营上呈现分化，淘天聚焦88VIP会员价值，抖音则重新倾斜达播流量并打通字节系App消费券领取。此外，即时零售增速显著，且阿里、抖音和京东分别将千问接入淘宝、强化AI经营能力及AI物流应用，标志着AI正从营销工具向电商基础设施转变。