这个双11，大模型攻入电商腹地

今年双11期间，千问办公上线电商版Agent，抖音电商宣布在豆包等产品端发放消费券并专设“双十一问豆包”导航栏，淘宝站内也全面打通千问AI购物助手。大模型正将搜索、推荐、比价、决策和下单串成以对话为入口的完整闭环，推动消费者从“搜什么买什么”转向“买什么问AI”。尽管AI电商渗透率提升，但平台仍面临流量护城河被绕过的风险，且AI对话中嵌入软性推荐的监管灰色地带尚待完善。