Walmart Connect 直接向品牌推销增量研究以争夺假日广告预算

Walmart Connect 的销售团队正绕过广告代理，直接向品牌客户推销站内品牌提升（brand lift）研究，旨在证明其零售媒体网络的增量销售能力。此举发生在品牌锁定 Q4 支出及制定 2027 年媒体预算的关键期，Walmart 试图通过展示全漏斗评估能力来与 Amazon 竞争更多广告预算。