Modern Retail 调研：媒体代理公司如何适应 AI 与创作者主导的媒介环境

Modern Retail+ Research 发布调研报告，指出75%的受访代理认为创作者营销在过去一年重要性提升，且40%-60%的创作者内容在TikTok等平台表现优于传统创意。数据显示，70%的代理通过AI提高效率实现成本节约，但31%表示部署成本高于预期；同时，77%的代理计划在未来12个月增加对AI搜索和GEO策略的预算投入，部分资金将从传统搜索转移而来。