零售媒体规则重构：从卖广告到影响决策

Capgemini Invent 专家在播客中深入探讨 AI 智能体对零售媒体格局的重塑作用。报道指出，随着技术演进，品牌竞争的焦点正发生根本性转移，不再局限于传统的零售商网站，而是扩展至 AI 推荐系统、实体店体验以及“零点击”发现场景。对话中，专家质疑了传统 ROAS（广告支出回报率）指标在当前环境下的有效性，并分析了品牌面临的挑战：如何在迎合算法逻辑的同时，依然能够触达并打动人类消费者。此外，报道还强调了实体店作为品牌建设关键环境的潜力，认为其价值正在被重新评估。这一讨论揭示了零售媒体正从单纯的广告投放向更复杂的决策影响力构建转变，AI 智能体的介入使得注意力分配和购买路径更加多元化和隐蔽化。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

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