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中国品牌出海转向本地化深耕
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AI 综述
中国品牌出海模式正经历从流量铺货向本地化深耕的转型。以泡泡玛特为例，其2025年美洲收入曾实现748.4%的高速增长，但2026年上半年该市场收入同比回落16.5%，而线下渠道仍保持约20%的正增长。这一数据变化被虎嗅分析视为行业风向标，表明单纯依赖线上流量红利的“铺货”阶段已难以为继。目前，头部品牌开始转向设立本地总部、通过自营门店验证模式以及输出精细化运营能力，进入以“扎根”为特征的本地化深耕新阶段。这种转变强调长期主义与实体渠道建设，旨在应对海外市场增速波动并构建更稳固的竞争壁垒。
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最新进展10月9日 15:51
泡泡玛特美洲增速回落，标志中国品牌出海进入本地化深耕阶段。报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
10月9日
- 虎嗅虎嗅分析：泡泡玛特美洲增速回落揭示出海进入本地化深耕阶段
虎嗅文章指出，尽管泡泡玛特2025年美洲收入同比增长748.4%，但2026年上半年该市场收入同比回落16.5%，而线下渠道仍保持约20%的正增长。作者认为这标志着中国品牌出海已从依赖流量红利的“铺货”阶段，转向以设立本地总部、自营门店验证和输出运营能力为特征的“扎根”阶段。
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