麦肯锡发布2026消费者现状报告：AI重塑决策入口与健康消费趋势

麦肯锡《2026年消费者现状》报告指出，AI助手正取代传统搜索成为新的消费决策入口，大语言模型引用来源中品牌官网仅占1%，迫使品牌转向生成引擎优化（GEO）。报告显示，60%的Z世代常使用AI概述功能，且代理式商务正在形成“双前门”购买链路。此外，健康消费因可穿戴设备和GLP-1药物变得数据化，体验市场增速显著高于非必需品，而精打细算已成为跨收入层级的主动行为。