麦肯锡2026消费者报告：AI重塑决策入口

麦肯锡发布《2026年消费者现状》报告，指出AI助手正取代传统搜索成为新的消费决策入口。数据显示，大语言模型引用来源中品牌官网仅占1%，迫使品牌转向生成引擎优化（GEO）。报告强调，60%的Z世代常使用AI概述功能，代理式商务正在形成“双前门”购买链路。此外，健康消费因可穿戴设备和GLP-1药物变得数据化，体验市场增速显著高于非必需品。同时，精打细算已成为跨收入层级的主动行为。该报告揭示了AI技术对零售决策路径的根本性改变及消费者行为的结构性转变。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。