第十八个双11观察：平台摒弃全网最低价，转向服务确定性与AI新品类

天猫、京东等平台在2026年双11发布会上集体取消“全网最低价”口号，转而强调官方立减、现货开卖及服务确定性。数据显示破亿品牌数收缩，但AI相关品类如Token和AI PC成交显著增长，品牌投放预算向货架场倾斜并重视会员复购。这一转变反映了低价稀缺性消失后，行业正从GMV导向转向利润、退货率控制及用户留存为核心的精细化运营阶段。