2026年双11平台摒弃全网最低价转向服务与效率竞争

2026年双11前夕，天猫、京东等主流电商平台在发布会上集体取消“全网最低价”口号，转而强调官方立减、现货开卖及服务确定性。数据显示，尽管破亿品牌数量出现收缩，但AI相关品类如Token和AI PC的成交显著增长。与此同时，品牌投放预算向货架场倾斜，并更加重视会员复购。这一转变反映了在低价稀缺性消失的背景下，零售行业正从单纯的GMV导向，逐步转向以利润、退货率控制及用户留存为核心的精细化运营阶段。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。